核心提示：2月24日，耐克宣布将与2025崇礼168超级越野赛展开合作，成为崇礼168超级越野赛的首席独家冠名赞助商、户外装备供应商、唯一体育产品赞助商、官方指定专用装备商。崇礼168超级越野赛是耐克在中国户外运动市场落下的又一枚关键棋子，这样将有可能成为耐克撬动中国越野市场的“超级杠杆”。

　　2月24日，耐克宣布将与2025崇礼168超级越野赛展开合作，成为崇礼168超级越野赛的首席独家冠名赞助商、户外装备供应商、唯一体育产品赞助商、官方指定专用装备商。崇礼168超级越野赛是耐克在中国户外运动市场落下的又一枚关键棋子，这样将有可能成为耐克撬动中国越野市场的“超级杠杆”。

　　近年来，从任命新的ACG（All ConditionsGear）品牌全球CEO，到牵手崇礼168超级越野赛，耐克在户外赛道上的每一步，背后不仅是品牌对赛事的押注，更是一场关于全球户外市场、本土化战略与消费者心智争夺的深层博弈。

　　据介绍，双方将从战略层面出发，携手坚定不移地推动越野跑和户外运动的发展。2025年，耐克将为崇礼168超级越野赛注入“全新活力”——通过创新的产品设计与赛事体验，为户外运动爱好者带来更加精彩纷呈、充满挑战与乐趣的赛事活动。

　　为什么是崇礼168超级越野赛？答案藏在数据中。公开资料显示，崇礼168超级越野赛创办于2017年，八年时间已从区域性赛事跃升为亚洲顶级越野跑IP。赛事组别涵盖从168公里的超长距离到10公里的短距离，吸引了全球顶尖越野跑选手，成为中外跑者交流的重要平台。

　　对耐克而言，赞助崇礼168不仅是品牌曝光，更是抢占“专业户外”标签的绝佳机会。2023年，中国户外运动市场规模突破2000亿元，年增速超15%，其中越野跑参与人数三年翻番。崇礼168超级越野赛作为行业标杆，2024年超万名选手参与，其中不乏国际选手，影响力辐射全球。

　　而更深层的逻辑或许在于“赛事即故事”。耐克对于崇礼168的投入，将能够为耐克在中国本地的户外越野市场带来新的故事，通过为运动员提供创新装备和赛事相关的服务，帮助运动员获得更好的表现，能够加强耐克在户外领域与国内本地消费者的连接。

　　同时正如耐克CEO贺雁峰在此前接受媒体采访时所说：“运动员是耐克创新的灵感源泉。”与中国本地越野赛事的合作，也将有可能为耐克ACG在户外的创新带来新的灵感。

　　时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示，崇礼168超级越野赛是专业的越野路跑赛事，对于跑者而言有一定的专业门槛，对于国内外知名运动品牌耐克冠名，一是充分认可该赛事在越野跑步圈的行业地位，二是耐克冠名该赛事将得到专业跑者的认可。

　　将视野拉回ACG品牌本身，从崇礼168的崎岖山路，到任命董炜为ACG品牌全球CEO，耐克的户外野心本质是一场“边界拓展”。

　　如今在中国，户外运动活跃，从徒步、露营到滑雪、越野跑，户外鞋服成为消费者瞩目的焦点。据国家体育总局发布的《中国户外运动产业发展报告（2023-2024）》显示，中国户外装备市场规模在2023年已达到872亿元，与2019年的675亿元相比，实现了显著增长。从消费水平看，户外运动爱好者年均消费保持在较高水平，在单个户外运动项目上的消费年均达2000至5000元。从消费群体看，80后、90后成为户外运动群体的核心。

　　在户外的消费浪潮面前，拥有本土发展经验的董炜出任ACG品牌全球CEO，给ACG品牌发展带来了诸多新的可能性。

　　比如从战略布局上看，中国户外市场规模庞大且增长迅速，年轻消费者对户外运动装备的需求日益多样化，不仅追求功能性，还注重产品的设计感和品牌文化。而针对中国市场特点，调整ACG品牌的产品策略和营销方式，推出更符合中国消费者口味的产品系列。

　　“过去五年，中国跑者从追求‘跑得快’转向‘跑得野’。”某运动社群主理人这样总结。马拉松赛事数量饱和后，越野跑凭借更强的挑战性和社交属性成为新宠。

　　耐克已经拥有为越野跑打造的鞋款Nike ZoomX Ultrafly、Juniper Trail、Pegasus Trail 5和耐克越野服装系列等产品矩阵，助力运动员在越野跑赛事中以快速节奏穿越越野径，创造更好的成绩。

　　与此同时，在过去的这个冬季耐克针对冬季运动市场，耐克推出全新升级的ACG系列，以“比野外更野”为主题，激发户外爱好者们运动热情。活动一经推出，便迅速吸引了大量用户的参与和关注，线亿次，成为社交媒体上的热门话题。

　　在程伟雄看来，从这次冠名赞助可以看到耐克已经遵循消费者需求变化再做变化，对于户外新兴赛事也开始关注，这也推动了耐克加大在户外市场的培育动作，做好新兴运动场景消费者体验互动。

　　4月17日，港股上市企业特步国际控股有限公司(1368)发布未经审计的2025年第一季度中国内地业务运营状况公告。截至2025年3月31日，一季度特步主品牌销售额获得“中单位数同比增长”，零售折扣水平保持在7-7.5折。

　　从公司的收入结构来看，2024年，森马的休闲服饰营收为41.897亿元，占总营收比例为28.65%；儿童服饰营收为102.68亿元，占总营收比例为70.21%；其他则为1.676亿元，占比则为1.15%。也就是说，童装产品撑起了森收大头。

　　根据耐克（Nike）公司在领英Linkedin平台发布的最新招聘公告显示，该公司将在上海开设一家新的营销创意工作室，名为 ICON.SH。这标志着耐克向中国市场的持续投资。

　　4月14日巴黎股市收盘后，LVMH集团发布了2025年Q1财报：其收入为203亿欧元(约合人民币1686亿元)，有机减少3%，低于市场预期2%的升幅。

　　2024财年业绩显示，lululemon全年营收105.9亿美元，高于2023年的96.2亿美元，但未来业绩指引并不理想。lululemon指出，宏观经济不确定性导致消费者线下购物减少，美国消费支出疲软以及供应链成本上升等因素影响了业绩预期。尽管努力通过扩展产品线和开拓新市场来刺激需求，但美国市场销售增长停滞。